品牌維護的重要性？
熱度：8239 / 2012/9/6 / 武漢網(wǎng)站建設(shè) / 公司新聞
品牌作為企業(yè)和顧客溝通的最有效最忠誠的載體，向來倍受重視。但品牌競爭力的形成卻不是一朝一夕之功，很多品牌由于缺乏必要的前瞻性維護，在市場競爭中往往扮演了夭折的角色。還有很多企業(yè)由于缺乏對品牌理性建設(shè)的圭臬，一味的貪大求全，反遭市場湮沒。由此可見，現(xiàn)代市場競爭，品牌維護不容小覷。
了解品牌的價值核心 品牌建設(shè)是一個漫長的過程，這個階段的商家廣告投入，企業(yè)文化塑造，品牌競爭力分析，都將對品牌的成長起到關(guān)鍵作用。廣告投入引導(dǎo)消費者對品牌進行認知，企業(yè)文化塑造使得品牌深度得以擴張并趨于人性化，品牌競爭力分析則使品牌的內(nèi)涵得以轉(zhuǎn)化為營銷力，幫助企業(yè)達到市場或利潤最大化目標。品牌一旦為消費者所廣泛稱道，就表示該品牌已經(jīng)具有了一定的忠誠顧客群，品牌有了無形價值。例如可口可樂（Cocacola），該公司總裁曾宣稱，即使可口可樂在全球的所有工廠在一夜間化為灰燼，只要擁有可口可樂的品牌使用權(quán)，就可以在最短的時間內(nèi)使可口可樂再度輝煌。顯然，可口可樂的品牌是一種具有價值的品牌，是可以出讓的無形資產(chǎn)。因為品牌建設(shè)所具有的成本性，要求企業(yè)在進行產(chǎn)品推廣時必須要充足考慮對品牌的維護，特別是擁有龐大產(chǎn)品群的品牌，很可能因為一個微波爐的質(zhì)量缺陷，而引發(fā)顧客對其品牌下諸如電視機、電冰箱等全線產(chǎn)品的信任崩潰，造成市場危機。要杜絕這種多米諾現(xiàn)象的發(fā)生，必須慎重掌控產(chǎn)品線的延伸跨度，要把品牌延伸到自己擁有技術(shù)或市場核心競爭力的產(chǎn)品線上。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）日前在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升，達到28.9%。我國手機網(wǎng)民一年增加1.2億，手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點。所以網(wǎng)絡(luò)品牌的維護越來越重要.
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